Zwei Tage lang lag unsere Google-Bestätigungsdatei genau da, wo sie hingehört. Über den Browser abrufbar, richtiger Inhalt, richtige Adresse. Für Google war sie trotzdem nicht vorhanden. Die Search Console sagte nur, dass die Bestätigung fehlgeschlagen ist. Warum, sagte sie nicht.
Das ist unangenehm zu schreiben. Ich schreibe es trotzdem, weil es der ehrlichste Einstieg in dieses Thema ist, den ich habe: Fast alles, was in diesem Artikel steht, haben wir zuerst an der eigenen Domain gelernt, und ein paar Sachen auf die harte Tour.
Worum es bei GEO überhaupt geht
Immer mehr Leute stellen ihre Frage nicht bei Google, sondern bei ChatGPT, Claude oder Perplexity. Und die antworten anders: nicht mit zehn blauen Links, sondern mit einem Absatz, in dem ein, zwei, vielleicht drei Unternehmen namentlich vorkommen. Es gibt keine Seite zwei. Entweder Sie stehen im Absatz oder Sie kommen für diesen Suchweg nicht vor.
Generative Engine Optimization ist der Versuch, in diesen Absatz zu kommen. Einen Trick gibt es dabei nicht. Die Maschine muss Ihre Seite lesen können und darin Sätze finden, die sie übernehmen kann.
Der Unterschied zu klassischem SEO ist kleiner, als das neue Kürzel vermuten lässt. SEO optimiert eine Position in einer Liste. GEO optimiert die Zitierfähigkeit eines Inhalts. Eine schnelle, sauber strukturierte Seite ist die Grundlage für beides. GEO braucht darüber hinaus ein paar Strukturen, die im klassischen SEO nie jemand gebraucht hat.
Vier Dinge, mit denen wir angefangen haben
llms.txt
Eine einfache Textdatei unter /llms.txt. Darin steht in klarer Sprache, was das Unternehmen macht, was es kostet und wie man Kontakt aufnimmt. Ohne Navigation, ohne Banner, ohne JavaScript, das ein Sprachmodell erst auseinandernehmen müsste. llms-full.txt ist dieselbe Information, nur ausführlich, Seite für Seite.
Unsere liegt offen: frindz.ai/llms.txt. Da stehen unsere echten Preise drin, mit Zahlen. Sie können sie aufmachen und gegen unsere Preisseite halten. Dafür ist die Datei da.
Ein Test, der dreißig Sekunden dauert: Rufen Sie ihredomain.de/llms.txt auf. Sehr wahrscheinlich kommt ein 404. Das ist kein Vorwurf, die Datei ist neu, und kein Baukasten legt sie von allein an. Ehrlicherweise ist auch umstritten, wie oft KI-Crawler sie überhaupt abrufen; es gibt Auswertungen, nach denen das selten passiert. Wir haben sie trotzdem, weil sie eine Stunde Arbeit kostet und nichts kaputt macht.
Strukturierte Daten
FAQPage-, Service- und Organization-Markup sagen einer Maschine ausdrücklich: Das ist eine Frage, das ist die Antwort. Ohne das muss sie raten, welcher Absatz zusammengehört.
Der FAQ-Block ist dabei der beste Einstieg, weil er zweimal zahlt: Er hilft KI-Systemen und er hilft klassischen Google-Snippets. Wichtig ist nur, dass die sichtbaren Fragen und das Markup denselben Text tragen. Ein Schema, das etwas anderes behauptet als die Seite, ist schlechter als keines.
Der Artikel, den Sie gerade lesen, hat unten so einen Block. Er steht sichtbar auf der Seite und noch einmal als JSON-LD im Quelltext, Wort für Wort identisch.
Antworten, die man zitieren kann
„Ab 199 €/Monat inklusive Hosting" kann eine KI übernehmen. „Wir bieten maßgeschneiderte digitale Lösungen für Ihren Erfolg" kann sie nicht. Daraus lässt sich keine überprüfbare Aussage bauen, und eine Quelle, aus der sich nichts bauen lässt, wird übersprungen.
Das ist der unbequeme Teil von GEO, weil er nichts mit Technik zu tun hat. Wer seine Preise nicht auf die Seite schreibt, wird nicht empfohlen.
Die Crawler ausdrücklich einladen
Viele robots.txt-Dateien stehen seit Jahren unverändert und schließen GPTBot, ClaudeBot oder PerplexityBot aus, meist ohne Absicht, einfach weil eine alte Vorlage so aussah. Wer die Crawler aussperrt, taucht in den Antworten schlicht nicht auf. Vier kurze Blöcke in einer Textdatei reichen.
Was uns die eigene Domain beigebracht hat
Funktioniert hat es ausgerechnet bei unserem Nebenprojekt. Unser Vertriebswerkzeug D2D Scout wird auf google.de in Googles eigener KI-Übersicht als beste Lösung für Routenplanung im Door-to-Door-Vertrieb genannt, und die Seite steht auch in den normalen Ergebnissen weit oben.
Der Unterschied zu frindz.ai ist der Titel. D2D Scout heißt „Routenplanung & Gebietsanalyse für Door-to-Door Energievertrieb". Jedes Wort davon ist etwas, das jemand tatsächlich eintippt. frindz.ai heißt bis heute „Premium-Websites für den Mittelstand". Das ist eine Positionierung, kein Suchbegriff. Ein enges, konkretes Thema schlägt eine schöne Positionierung, und das haben wir nicht in einer Studie gelesen, sondern an zwei eigenen Domains gesehen.
Und dann die Sache mit der Bestätigungsdatei vom Anfang. Um eine Domain in der Search Console zu bestätigen, legt man eine kleine HTML-Datei ins Wurzelverzeichnis. Wir haben sie hochgeladen. Die Bestätigung schlug trotzdem fehl, zwei Tage lang, ohne einen Hinweis auf den Grund.
Der Grund war eine Zeile in der Hosting-Konfiguration. Eine Komfort-Einstellung, die aus /seite.html überall ein sauberes /seite macht, hat auch die Bestätigungsdatei umgeleitet. Und Google folgt bei dieser Prüfung keiner Umleitung. Die Datei lag da, war abrufbar, und war für Google trotzdem nicht vorhanden. Erst als wir die Komfort-Einstellung entfernt und die sauberen Adressen von Hand ausgeschrieben hatten, kam statt einer Umleitung eine 200 zurück.
Wenn Sie eine Sache aus diesem Abschnitt mitnehmen: Prüfen Sie nicht, ob Ihre Bestätigungsdatei da ist. Prüfen Sie, was der Server für sie zurückgibt.
Was GEO nicht kann
GEO ist kein Trick gegen die Maschine. Es gibt keine Garantie, in einer Antwort genannt zu werden. Dafür gibt es zu viele Anbieter und zu viel Unterschied zwischen den Modellen.
Und es ersetzt keine Leistung. Wenn die Fakten in Ihrer llms.txt nicht stimmen, zitiert eine KI Ihren Unsinn mit Quellenangabe. Eine veraltete Preisliste dort ist schädlicher als gar keine Datei.
Ich sage auch klar dazu, was wir noch nicht wissen: Wir haben bis heute keine belastbaren Zahlen darüber, wie stark diese Maßnahmen bei uns selbst gewirkt haben. Das ehrlich zu messen ist schwerer, als es klingt, denn eine KI-Antwort hat keine Rankingposition, die man ablesen kann. Wer Ihnen für GEO Prozentzahlen verspricht, hat sie sich entweder ausgedacht oder misst etwas anderes.
Wo Sie anfangen
Fünf Schritte, in dieser Reihenfolge, alle ohne Relaunch machbar:
- robots.txt aufmachen und nachsehen, ob KI-Crawler überhaupt hereindürfen.
- Eine sichtbare FAQ-Sektion mit den fünf bis zehn Fragen ergänzen, die Ihnen Kunden am Telefon wirklich stellen, mit Zahlen in den Antworten.
- Dieselben Fragen als FAQPage-Schema einbauen, im identischen Wortlaut.
- llms.txt mit Leistungen, Preisen und Kontakt veröffentlichen.
- Die Domain in der Search Console bestätigen, die Sitemap einreichen und danach kontrollieren, was der Abdeckungsbericht sagt.
Punkt eins bis vier schaffen Sie an einem Nachmittag, wenn die Inhalte feststehen. Bei Punkt fünf sehen Sie bitte zweimal hin. Das ist der, an dem wir zwei Tage verloren haben, weil eine Datei da war und trotzdem nicht ankam.